PAZAR ARAŞTIRMA TERCÜMANI
Pazar araştırması, her sektörde yapılan rakipler ve ilgili hedef kitlenin ihtiyaçlarını belirlemede ve doğru planlama yapmada kullanılan stratejik yöntem olarak kullanılmaktadır.
Gıda, giyim, bankacılık, ticaret gibi birçok alanda sıklıkla kullanılan pazar araştırması, işletme veya şirketlerin, rakiplerinden öne çıkmalarını sağlayacak bilgilere ulaşmalarını ve gerekli yerde doğru müdahalelerde bulunabilecekleri bir araç olarak görülmektedir.
Yapılan pazar araştırmaları sadece ülke içinde değil, ülke dışındaki pazarlarında kapsamına girdiğinden bu noktada görevi pazar araştırma tercümanı üstlenmektedir. Dünyanın her yerinde aynı sektörden rakiplerin bulunduğu göz önüne alındığında, tercüme edilecek dillerin de fazlalığı dikkat çekmektedir. Tercümanlar, birçok dilde hizmet sunmaktadır.
Özellikle anket çalışmalarında pazar araştırma tercümanlarından faydalanılmaktadır. Anket sorularının ilgili dile çevrilmesi ve cevaplanan soruların hedef dile çevirisinin yapılması ve sonuçlarının analiz edilmesi açısından pazar araştırma tercümanları oldukça önemli bir yere sahip olmaktadır.
PAZAR ARAŞTIRMASI NEDİR?
Hizmet verilen sektör ile alakalı konularda, bilgi toplama, araştırma ve elde edilen bilgilerin sistemsel olarak analiz edilmesi işlemine pazar araştırması veya pazarlama araştırması denilmektedir. Pazar araştırmaları, profesyonel pazarlama danışmanları tarafından yapılmaktadır. Bu araştırmalar ve verilerin toplanması oldukça uzun ve zahmetli olmaktadır. Bir kişinin altından kalkabileceği türden araştırmalar değildir. Burada önemli olan rakiplerden hızlı olmaktır.
Özellikle yurt dışı pazar araştırmalarında, pazar araştırma tercümanı sıklıkla tercih edilmektedir. Ayrıca araştırma, analiz ve de tercüme hizmeti sunan araştırma şirketleri bulunmaktadır. Pazar araştırmaları sektör bazında yapılabildiği gibi, ürün bazında da yapılabilmektedir. Ürün bazında yapılan hedef pazar araştırmaları daha geçekçi ve nitelikli sonuçlar elde edilmesine olanak vermektedir.
Yapılan araştırmaların amacı, aynı sektördeki ülkelerin ticari faaliyetlerini değerlendirerek yeni bir çalışma planı hazırlamaktır. Aynı sektörde faaliyet gösteren iki farklı firma, pazar araştırması sayesinde, hangi pazarlara yöneleceklerinin tespitini yaparak rakiplerinden öne çıkmayı hedefleyebilmektedir.
Pazar araştırmaları, hedef kitlenin beklentilerini ve ihtiyaçlarını anket yöntemi ile belirleyerek, etkili bir satış stratejisi oluşturmayı amaçlamaktadır. Yapılan araştırma ve değerlendirmelerin sonuçlarında, faaliyet gösterecek firma kendine en uygun pazar yöntemini seçebilmektedir. Bazı firmalar en yakın pazara yönelirken, diğer firmalar zor ama daha çok satış yapabilecekleri satış pazarlarını tercih etmektedir. Ayrıca yapılmış olan pazar araştırmaları, diğer ülkelerin gümrük vergileri de dâhil çok detaylı bilgiler içermektedir. Yıllık, aylık ve günlük olarak yapılan istatistikler de araştırmanın derinliğini artırmakta ve kapsamı genişletmektedir.
YURT DIŞINA ÖZEL PAZAR ARAŞTIRMASI
Yapılan araştırmalar, ülke içinde olabildiği gibi, aynı sektörde faaliyet gösteren yurt dışı firmalar için de olabilmektedir. İnşaat, giyim, bankacılık, gıda ve bunlar gibi birçok sektör için kullanılan pazar araştırmaları, firmanın geleceğini ve yönünü belirlemede büyük bir araç olarak görülmektedir.
Pazar araştırmaları, ticaret ile var olan tüm dünya için önemli ve göz ardı edilemez bir olgudur. Türkiye de faaliyet göstermekte olan bir firmanın kendini geliştirebilmesi ve yurt dışı satışları gerçekleştirebilmek için hedef kitlesini, rakip firmalarını çok iyi tanıyarak analiz etmesi gereklidir. Atılacak adımların önceden belirli bir strateji ışığında atılması, firmanın ticari faaliyetlerini olumlu yönden etkilemektedir.
Yurt dışı pazar araştırması, geniş kapsamlı olmasından dolayı uzman kişiler tarafından, her detayı düşünülerek ve planlanarak yapılması gerekmektedir. Yapılacak anket çalışmaları ile hedef kitlenin ihtiyaçları belirlenebilmekte ve doğru ticari adımlar atılabilmektedir.
Yurt dışında pazarlama araştırması için, işinde uzman tercümanlara ihtiyaç duyulmaktadır. Gerek anket ve istatistik verilerin çevrilmesi, gerek ise istatistikî verilerin raporlanıp düzenlenmesi işlemlerinde oldukça etkin rol oynamaktadırlar.
Çalışmalarda ki asıl amaç, ülkemiz dışındaki sektörel faaliyetlerden yola çıkılarak, yeni yöntemler ve pazarlar belirleyebilmektir. Elde edilen verilerde, diğer ülkelerde pazarı etkileyebilecek olası unsurlara da yer verilmektedir. Amaçlanan hedef pazarın bulunması halinde, araştırma yapılmış olan ülkelerin imalatçılarından, ürün çeşitliliğine kadar birçok unsur da göz önüne alınmalıdır.
KAÇ DİLDE PAZAR ARAŞTIRMASI YAPIYORUZ?
Pazar araştırma faaliyetlerinde bulunan pazar araştırma danışmanları, genellikle her dilde pazar araştırması yapmaktadırlar. Yapılacak olan araştırmalar, firmanın satış yapmayı amaçladığı hedef pazarı bulmasında oldukça önemli olmaktadır. Bu yüzden titizlikle yürütülen araştırmalar, doğru amaçlara hizmet edebilmektedir.
Yapılacak olan hedef pazar araştırmaları, yurt içi pazarları ve yurt dışı pazarlarını kapsamaktadır. Bu işlemleri gerçekleştiren birçok danışman şirketleri bulunmaktadır. Yurt dışı pazar araştırmaları ise, profesyonel tercümanların bulunduğu danışmanlık hizmeti veren işletmeler tarafından yapılmalıdır.
Pazar araştırmaları, genellikle müşteri odaklı olduğundan, kullanılan yöntemler içerisinde en çok tercih edilen ise anket yöntemi olmaktadır. Pazar araştırma tercümanı tarafından, ilgili dile uygun anketler hazırlanarak, araştırma yapılacak bölgede kullanılmaktadır. Anket sonuçlarının değerlendirilmesi ve istatistik olarak hazırlanıp tablolaştırılması ve sunulması görevi de yine tercüman tarafından gerçekleştirilmektedir.
HANGİ ÜLKELERDE PAZAR ARAŞTIRMASI YAPIYORUZ?
Firmanın ticari faaliyet gösterdiği alan ve bulunulan sektörde yürütülen pazar araştırmaları, globalleşen dünya için vazgeçilmez bir unsur haline gelmektedir. Yapılacak olan pazar araştırmaları, faaliyet gösterilecek pazarın doğru seçilmesi amacı ile yürütülmektedir. Gelir ve başarı oranının artırılması ile beraber büyüme sağlanmaktadır.
Araştırılmak istenen sektörün hem yurt dışında, hem de yurt içinde araştırması yapılmalıdır. Yurt dışında faaliyet gösteren rakip firmaların çalışmaları ve hedef kitlenin ihtiyaçları doğrultusunda strateji belirlenmektedir.
Hangi ülkelerde pazar araştırması yapılıyor? dendiğinde ise herhangi bir ayrım söz konusu olmamaktadır. Çünkü her sektörün aktif olduğu belirli ülkeler bulunmaktadır. Firmaların istek ve ihtiyaçları doğrultusunda pazar araştırması gerçekleştirilmektedir.
İHRACATÇILARA ÖZEL PAZAR ARAŞTIRMASI
Yeni satış pazarlarının tespiti ve mevcut pazarlardaki kazanç oranının artırılması amacı ile yürütülen araştırma faaliyetlerine ihracat pazar araştırması adı verilmektedir.
Firmaların satış yapmak istedikleri kitleyi tanımaları açısından oldukça önemli bir yere sahip olmaktadır. Şirketlerin eylem planı oluşturmaları ve yol haritası belirlemeleri açısından pazar araştırması yapmaları gerekmektedir.
ÜRÜNE ÖZEL PAZAR ARAŞTIRMASI
Pazar araştırmaları genellikle sektör bazlı olmakta ve elde edilen veriler de yüzeysel kalmaktadır. Ürüne özel pazar araştırmaları bu yüzeyselliği ortadan kaldırmayı amaçlamakta ve daha net bilgiler elde edilmesine olanak vermektedir.
Ürüne özel yapılan araştırmalarda, satış yapılacak müşterilerin istekleri ve pazar yerleri daha detaylı ve kapsamlı incelenmekte ve oluşturulacak strateji daha doğru uygulanabilmektedir. Hedef kitlelerin önemli olduğu ve müşteri odaklı çalışmaların yürütüldüğü pazar araştırmalarında, hızlı ve doğru sonuçlar almak çok önemli bir husus olmaktadır. Müşterilerin ihtiyaçlarına verilen cevapların hızı, doğrudan satışları ve gelir akışını etkilemektedir. Bu sebeplerden dolayı pazar araştırması ve pazar araştırma tercümanlarının önemi çok büyüktür.
PROFESYONEL UZMAN TERCÜMANLARDAN OLUŞAN EKİP İLE PAZAR ARAŞTIRMASI
Pazar araştırmaları yurt içi olabildiği gibi, yurt dışında da yapılabilmektedir. Yurt dışı araştırmalarda görev alacak personelin, ilgili ülkenin diline ve kültürüne iyi derecede hâkim olması beklenmektedir. Doğru veriler ve adımlar ile yapılmış olan araştırmaların getirisi de çok olumlu olmaktadır.
Tabi bu işi yürüten kişilerin alanlarında uzman ve deneyimli olması çok önemlidir. Tercümanların dile ve sektöre hâkim olması, işin hızlı ve güvenilir şekilde yürütülmesine olanak vermektedir.
Pazar araştırması yaptırmak isteyen firmaların, araştırma görevini uzman ve profesyonel tercüman olan kişilere vermeleri gerekmektedir.
