Pazar araştırması, her sektörde yapılan rakipler ve ilgili hedef kitlenin ihtiyaçlarını belirlemede ve doğru planlama yapmada kullanılan stratejik yöntem olarak kullanılmaktadır.
Gıda, giyim, bankacılık, ticaret gibi birçok alanda sıklıkla kullanılan pazar araştırması, işletme veya şirketlerin, rakiplerinden öne çıkmalarını sağlayacak bilgilere ulaşmalarını ve gerekli yerde doğru müdahalelerde bulunabilecekleri bir araç olarak görülmektedir.


